Publicidade e Propaganda

Bacharelado

O Curso

O publicitário é responsável pela criação de campanhas e peças publicitárias. É seu objetivo apresentar um produto ou serviço ao consumidor, promover sua venda e garantir a boa imagem da marca ou empresa ao público.

Para atingir seu objetivo, deve pesquisar o perfil do público-alvo, levantar dados como idade, escolaridade, renda, costumes e hábitos de consumo e definir a abordagem e os meios de comunicação mais adequados à campanha: anúncios, comerciais de rádio, Tv, cinema, ou banners e pop-ups em sites e redes sociais.

Pode ainda desenvolver a identidade visual de embalagens, criar logotipos para produtos e empresas.

Criatividade, pensamento estratégico, empreendedorismo e pró-atividade fazem parte do perfil do publicitário formado pela UNIMAR. Estes atributos aliados a técnicas de linguagem, de produção de textos, desenvolvimento e análise de pesquisas mercadológias, planejamento estratégico em marketing e comunicação são essenciais para o sucesso na carreira e pela formação multidisciplinar.

A Universidade oferece estrutura completa para o futuro publicitário como Emissora de TV real e laboratórios de Informática, Rádio e Fotografia.

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Coordenação:
Profa. Ma. Débora Loosli Massarollo Otoboni
debora@unimar.br
(14) 2105-4071
Secretaria:
comunicacao@unimar.br
(14) 2105-4084

Informações

Área de Formação:
Ciências Sociais Aplicadas
Duração:
Noturno: 8 Semestres
Carga Horária:
2733 horas
Ato Autorizativo:

PORTARIA MINISTERIAL 1104 de 13/07/1999 D.O.U: 16/07/1999
PORTARIA MINISTERIAL 419 de 11/10/2011 D.O.U: 14/10/2011
PORTARIA MINISTERIAL 706 de 18/12/2013 D.O.U: 19/12/2013
PORTARIA MINISTERIAL 271 de 03/04/2017 D.O.U: 04/04/2017

Matriz

Semestre 1

Matéria	CH	Ementa
LINGUA PORTUGUESA I	40	Ementa Ementa da disciplina: LINGUA PORTUGUESA I Desenvolver competências para o uso da língua escrita e falada, as habilidades e estratégias de leitura e o uso de coerência e coesão nos textos escritos. Desenvolver as competências necessárias para o planejamento de textos de diferentes organizações macro-estruturais, usando com proficiência a argumentação nos textos escritos.
PROCESSOS AUDIOVISUAIS	40	Ementa Ementa da disciplina: PROCESSOS AUDIOVISUAIS Objetivo geral Iniciar o aluno no conhecimento dos processos inconscientes fundamentais (identificação, projeção e catarse) que envolvem a fruição da narrativa audiovisual em seus vários formatos (publicidade, cinema, televisão, plataformas digitais). Objetivos específicos Desenvolver a compreensão sobre o desenvolvimento histórico destes processos no cinema, na televisão, na publicidade audiovisual e nas plataformas digitais. Discutir como os processos do inconsciente utilizados nos meios de comunicação podem ser utilizados na adesão do receptor em forma de representações sociais, estereótipos, arquétipos, imaginário coletivo, trocas simbólicas, sensacionalismo e voyeurismo.
LEITURA E REDACAO	40	Ementa Ementa da disciplina: LEITURA E REDACAO Fornecer aos alunos elementos básicos de linguística textual, aplicada à área de interesse, como forma de promover a competência leitora (textos variados :literários, jornalísticos, publicitários, utilitários etc.) em língua portuguesa. Além da competência interpretativa de textos, desenvolver a adequada expressão escrita (redação) em língua materna, em diferentes gêneros, literários ou não, com criatividade e eficácia.
ESTETICA, COMUNICACAO E CULTURA I	40	Ementa Ementa da disciplina: ESTETICA, COMUNICACAO E CULTURA I Objetivo Geral Introduzir os principais movimentos artísticos e culturais mundiais, da pré-história ao início da arte moderna. Objetivos Específicos Debater os conceitos de arte e estética e sua relação com o desenvolvimento da sociedade. Introduzir conhecimentos sobre técnicas e contextos históricos de cada movimento artístico – da pré-história ao início da arte moderna. Discutir a relação dos movimentos artísticos mundiais com a comunicação de massa.
TEORIA E TECNICA EM PUBLICIDADE I	80	Ementa Ementa da disciplina: TEORIA E TECNICA EM PUBLICIDADE I Refletir sobre temas atuais referentes à publicidade. Fornecer aos alunos elementos críticos para que eles interpretem e vivenciem a publicidade moderna. Proporcionar uma visão completa da profissão, preparando-os para o desenvolvimento criativo e trabalhando a postura do profissional.
HISTORIA DA MIDIA	40	Ementa Ementa da disciplina: HISTORIA DA MIDIA • Conectar o aluno que ingressa na universidade com a História e evolução da Mídia. • Refletir sobre a relação entre a história da mídia e a sociedade atual • Fazer com que o aluno conheça o desenvolvimento histórico dos meios de comunicação, bem como suas influências na sociedade e na publicidade e propaganda. • Identificar através da História da Mídia, a própria História da publicidade.
ATENDIMENTO	80	Ementa Ementa da disciplina: ATENDIMENTO Posicionar o aluno frente ás técnicas de abordagem e persuasão na prospecção ou manutenção de um cliente. Preparar o discente para entender e atender o mercado da forma mais efetiva possível e como atendente, construir um bom briefing para aumentar a efetividade do trabalho prestado pela agência. Como abordar o cliente: postura, criatividade, conhecimento. Oportunidades de mercado: como aproveitá-las sugerindo ao cliente. Apresentar formas de como apresentar uma campanha.

Semestre 2

Matéria	CH	Ementa
LINGUAGEM FOTOGRAFICA	80	Ementa Ementa da disciplina: LINGUAGEM FOTOGRAFICA Desenvolver técnicas fotográficas e compreender suas aplicações. Desenvolvimento criativo das tendências e dos temas de maior atualidade, levando em conta o contexto fotográfico inserido nas imagens. Desenvolvimento de um senso crítico e de análise das linguagens estéticas usadas assim como o estudo da intencionalidade das imagens. Formar indivíduos críticos quanto à intencionalidade das imagens fotográficas. Levar o discente a compreender os fundamentos da fotografia.
LINGUA PORTUGUESA II	40	Ementa Ementa da disciplina: LINGUA PORTUGUESA II Conhecer elementos lexicais e semânticos do texto escrito responsáveis por sua expressividade e funcionamento. Observar alguns mecanismos de estruturação da linguagem através da gramática do texto, bem como das articulações sintáticas e semânticas.Levar o aluno a assimilar os mecanismos responsáveis pelo funcionamento da língua. Observar a questão da variação e da norma. Analisar a estrutura do texto escrito, sobretudo o parágrafo, com suas qualidades e defeitos, para aprimorar a competência do aluno
ESTETICA, COMUNICACAO E CULTURA II	80	Ementa Ementa da disciplina: ESTETICA, COMUNICACAO E CULTURA II Objetivo Geral Estimular a reflexão crítica acerca dos movimentos culturais mundiais surgidos a partir da Era Moderna, da virada do século XIX para o século XX. Objetivos Específicos Estudar os movimentos culturais surgidos a partir do movimento modernistas nas artes plásticas, no cinema, na música popular, no rádio, na TV, vídeo, etc.) Abordar sua relação com o contexto político-econômico-social onde se desenvolveram e seu reflexo na atualidade. Discutir as interfaces entre arte e comunicação, cultura de consumo e expressões de massa.
NARRATIVAS AUDIOVISUAIS	40	Ementa Ementa da disciplina: NARRATIVAS AUDIOVISUAIS Objetivo Geral Desenvolver a percepção do aluno sobre a construção de narrativas sonoras e audiovisuais em vários gêneros (ficção, documentário, publicidade, jornalismo, etc.) e formatos e tipos de serialidade - série, seriado, minissérie, webserie, etc.), e sua aplicação na publicidade. Objetivos Específicos Analisar as características de recepção, audiência e abrangência das distintas plataformas (online e off-line) de distribuição de conteúdo, assim como os usos e funções de cada uma delas na vida do consumidor. Iniciar o aluno nos princípios das estruturas narrativas sonora e audiovisual – autor, narrador, personagens, conflito, tempo e espaço. Compreender os tipos de serialidade nas narrativas audiovisuais e seu emprego na publicidade. Produção de pilotos de narrativas seriadas.
TEORIA E TECNICA EM PUBLICIDADE II	40	Ementa Ementa da disciplina: TEORIA E TECNICA EM PUBLICIDADE II Refletir sobre temas atuais referentes à publicidade. Fornecer ao alunos elementos críticos para que eles interpretem e vivenciem a publicidade moderna. Proporcionar uma visão completa da profissão, preparando-o para o desenvolvimento criativo e trabalhando a postura
METODOLOGIA DA PESQUISA CIENTIFICA	40	Ementa Ementa da disciplina: METODOLOGIA DA PESQUISA CIENTIFICA Conhecer e correlacionar os fundamentos, os métodos e as técnicas de análise presentes na produção do conhecimento científico. Compreender as diversas fases de elaboração e desenvolvimento de pesquisas e trabalhos acadêmicos. Conhecer e aplicar as normas vigentes da Associação Brasileira de Normas Técnicas para Trabalhos Científicos.
PRODUCAO GRAFICA	40	Ementa Ementa da disciplina: PRODUCAO GRAFICA Apresentar as principais técnicas e equipamentos de impressão comercial, bem como os jargões utilizados. Como reconhecer e escolher os tipos de impressão mais adequados para cada trabalho.

Semestre 3

Matéria	CH	Ementa
PROD PUBLICITARIA EM FOTOGRAFIA	80	Ementa Ementa da disciplina: PROD PUBLICITARIA EM FOTOGRAFIA Ministrar conhecimentos avançados acerca da produção de fotografia para publicidade. Englobar todos os aspectos técnicos da fotografia publicitária, os equipamentos utilizados, os profissionais e os processos. Desde o planejamento, passando pela produção e pós-produção de uma fotografia publicitária.
PROGRAMACAO VISUAL I	80	Ementa Ementa da disciplina: PROGRAMACAO VISUAL I Ministrar conhecimentos básicos e avançados do programa mais utilizado profissionalmente para edição de imagem, o Adobe Photoshop. Trabalhando com técnicas utilizadas diariamente em uma agência de publicidade.
MARKETING I	80	Ementa Ementa da disciplina: MARKETING I Introduzir os conceitos de marketing desde a elaboração do produto até o pós venda tornando o discente capaz de atuar em cada momento do ciclo de venda do cliente.
FILOSOFIA DA COMUNICACAO	40	Ementa Ementa da disciplina: FILOSOFIA DA COMUNICACAO Proporcionar um conhecimento introdutório de Filosofia, com a finalidade de que o aluno aprenda a importância do rigor conceitual, da compreensão de conjuntura, do conhecimento e do pensamento crítico.
ETICA E LEGISL EM COMUNICACAO	40	Ementa Ementa da disciplina: ETICA E LEGISL EM COMUNICACAO * Promover a reflexão sobre ética, moral, ética publicitária e cidadania na comunicação; * motivar o aluno a se aprofundar nos conceitos filosóficos de ética e moral; * apresentar legislações e documentos importantes aos futuros publicitários; * promover discussões críticas que gerem a conscientização pessoal de como a ética deve ser aplicada à publicidade; * favorecer, a partir da oferta de material suporte sobre o certo e o errado na publicidade, a formação de profissionais conscientes e socialmente engajados; * formar publicitários que saibam aplicar o conhecimento em comunicação tanto para fins comerciais como para a geração de ideias de interação social; * formar cidadãos sintonizados com a região, país, mundo e sociedade.
PRODUCAO EM AUDIO	40	Ementa Ementa da disciplina: PRODUCAO EM AUDIO Objetivo geral Desenvolver a percepção do aluno sobre as especificidades, características e potencialidades da linguagem sonora para a criação de peças em áudio em diversas plataformas - rádio, podcast, website, webradio, rádio online. Objetivos específicos Introduzir técnicas e práticas de criação, redação, roteirização, produção, gravação e edição em áudio para diversos formatos e gêneros. Habilitar o aluno no conhecimento de trâmites legais da produção sonora.

Semestre 4

Matéria	CH	Ementa
REDACAO PUBLICITARIA I	40	Ementa Ementa da disciplina: REDACAO PUBLICITARIA I Posicionar o aluno em relação às ferramentas da comunicação, as diversas formas de comunicações que coexistem no universo publicitário e possibilitar ao aluno a ampliação de seu vocabulário e a coerência do mesmo na aplicação de um texto publicitário. Posicioná-lo diante dos primeiros passos para a construção deste texto e como interpretá-lo. A coesão e harmonia das palavras utilizadas e sua coerência com o produto em questão.
MARKETING PROMOCIONAL	80	Ementa Ementa da disciplina: MARKETING PROMOCIONAL Transmitir ao aluno uma visão global de todas as áreas envolvidas na promoção de vendas e torná-lo apto a desenvolver estratégias eficientes destinadas às equipes de vendas, aos revendedores e ao consumidor final. Fornecer informações sobre a legislação vigente para promoção de vendas
LINGUAGEM AUDIOVISUAL	80	Ementa Ementa da disciplina: LINGUAGEM AUDIOVISUAL Objetivo Geral Desenvolver a capacidade criativa do aluno na utilização dos elementos constitutivos da linguagem audiovisual para a produção de peças para plataformas online e offline Objetivos Específicos Iniciar o aluno no conhecimento das potencialidades narrativas da tecnologia audiovisual. Desenvolver a percepção do aluno sobre composição audiovisual (enquadramento, movimentos de câmera, direção de arte, iluminação, sonorização, e edição de imagem e som) aplicada às várias plataformas (cinema, televisão, vídeo e suportes digitais). Aplicar os conhecimentos adquiridos na roteirização, gravação, edição e finalização de peças audiovisuais.
TEORIA DA COMUNICACAO I	40	Ementa Ementa da disciplina: TEORIA DA COMUNICACAO I - Propiciar aos alunos o contato com as principais correntes teóricas da Comunicação com ênfase na problemática contemporânea; - Possibilitar o entendimento da Comunicação Social a partir de seu enquadramento como Ciência Social Aplicada e suas relações com as demais áreas de conhecimento; - Estimular a aplicação das referências teóricas da comunicação nos estudos dos meios, modos, processos, produtos e práticas da Comunicação Social.
SOCIED, ECONOMIA E POLITICA BRAS	40	Ementa Ementa da disciplina: SOCIED, ECONOMIA E POLITICA BRAS Fazer uma retrospectiva dos grandes momentos sócio-político e econômicos de maneira global, problematizar e contextualizar os desdobramentos da contemporaneidade em relação ao contexto histórico nos domínios social, econômico e político e trazer conceitos econômicos para perto do dia a dia do profissional de comunicação.
PROGRAMACAO VISUAL II	80	Ementa Ementa da disciplina: PROGRAMACAO VISUAL II Desenvolver as habilidades fundamentais para o profissional de criação através dos softwares Adobe Illustrator e Adobe InDesign.
HISTORIA E CULTURA AFRO-BRASILEIRA E INDIGENA	40	Ementa Ementa da disciplina: HISTORIA E CULTURA AFRO-BRASILEIRA E INDIGENA Conhecer as primeiras populações do continente africano e seu percurso histórico. - Conhecer a história Afrobrasileira, diáspora africana no Brasil; - Debater questões sobre racismos e antirracismos no Brasil – raças e etnias; - O tráfico negreiro e a resistência; - História da escravidão no Brasil (aspectos econômicos e socioculturais); - Refletir sobre a história indígena no Brasil, referenciando as políticas coloniais, imperiais e republicanas para os povos indígenas no Brasil; - Refletir a subalternização dos índios na história do Brasil. - Refletir a subalternização dos “ negros no trabalho” na história do Brasil; - Problematizar “ a invenção da África” e o olhar eurocêntrico sobre os saberes produzidos acerca do continente africano; - Compreender a complexidade das políticas indígenas atuais: cultural, habitacional e assistencial; - Estudar a cultura e a participação do negro no Brasil atual.

Semestre 5

Matéria	CH	Ementa
BRANDING	40	Ementa Ementa da disciplina: BRANDING Propiciar ao discente um olhar aprofundado sobre a construção de uma marca, suas implicações e responsabilidades.
MIDIAS SOCIAIS	40	Ementa Ementa da disciplina: MIDIAS SOCIAIS Compreender as interações em rede, bem como seus diversos tipos e atores. Formular estratégias de comunicação em redes sociais através de interações mediadas por computador. Uso de ferramentas de mídias sociais. Análise e métricas de dados nas redes sociais.
REDACAO PUBLICITARIA II	40	Ementa Ementa da disciplina: REDACAO PUBLICITARIA II Estimular no aluno a construção do pensamento criativo, desde a escolha do conteúdo abordado e sua adequação aos formatos.
PRODUCAO PUBLICITARIA EM AUDIO	40	Ementa Ementa da disciplina: PRODUCAO PUBLICITARIA EM AUDIO Capacitar o aluno para a criação e a produção de peças publicitárias em áudio e trilhas sonoras para peças audiovisuais. Objetivos específicos Desenvolver técnicas de criação, gravação e edição de peças publicitárias sonoras e trilhas sonoras para multiplataformas. Aprofundar o conhecimento sobre sound design em peças audiovisuais. Discutir os aspectos legais da produção sonora em publicidade e da produção de trilha sonoras.
MARKETING II	80	Ementa Ementa da disciplina: MARKETING II Promover o total conhecimento de todas as ferramentas do marketing (off e online) para o desenvolvimento integrado de ações de comunicação e marketing
TEORIA DA COMUNICACAO II	40	Ementa Ementa da disciplina: TEORIA DA COMUNICACAO II - Propiciar aos alunos o contato com as principais correntes teóricas da Comunicação com ênfase na problemática contemporânea; - Possibilitar o entendimento da Comunicação Social a partir de seu enquadramento como Ciência Social Aplicada e suas relações com as demais áreas de conhecimento; - Estimular a aplicação das referências teóricas da comunicação nos estudos dos meios, modos, processos, produtos e práticas da Comunicação Social.
ESTUDOS SOCIOCULTURAIS DA COMUNICACAO	80	Ementa Ementa da disciplina: ESTUDOS SOCIOCULTURAIS DA COMUNICACAO Objetivo geral Discutir aspectos e processos sociais e culturais que permeiam a comunicação de massa. Objetivos específicos Estudar referências, métodos e práticas da comunicação enquanto ciência social aplicada que aborda as dimensões social e cultural do indivíduo. Iniciar o aluno nos diversos textos e autores que abordam os fenômenos socioculturais da comunicação na atualidade, em suas diversas expressões (linguagem, identidade, consumo, sistemas simbólicos, comportamento, gênero, cibercultura, violência, etc.)

Semestre 6

Matéria	CH	Ementa
MIDIA I	80	Ementa Ementa da disciplina: MIDIA I
PROD PUBLICITARIA EM AUDIOVISUAL	80	Ementa Ementa da disciplina: PROD PUBLICITARIA EM AUDIOVISUAL Objetivo Geral Iniciar o aluno na criação e na produção de formatos de peças audiovisuais publicitárias – comerciais televisivos, branded content (merchandising, advertainment, etc.) institucionais, transmidia storytelling, peças para plataformas digitais. Objetivos Específicos Criar, produzir, dirigir e finalizar peças audiovisuais publicitárias em vários formatos. Subsidiar o aluno na produção executiva audiovisual - planejamento, etapas de produção (análise técnica, mapa de produção e orçamento), direitos autorais, mecanismos regulatórios e de fiscalização, registro de peças, etc. Discutir a convergência midiática e os rumos da estética audiovisual para plataformas digitais.
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I	40	Ementa Ementa da disciplina: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I
REDACAO PUBLICITARIA III - TEXTO DIGITAL	40	Ementa Ementa da disciplina: REDACAO PUBLICITARIA III - TEXTO DIGITAL
PESQUISA EM PUBLICIDADE I	80	Ementa Ementa da disciplina: PESQUISA EM PUBLICIDADE I
ESTUDOS DO CONSUMIDOR	40	Ementa Ementa da disciplina: ESTUDOS DO CONSUMIDOR

Semestre 7

Matéria	CH	Ementa
PESQUISA EM PUBLICIDADE II	80	Ementa Ementa da disciplina: PESQUISA EM PUBLICIDADE II
EMPREENDEDORISMO E ADM PUBLICITARIA	40	Ementa Ementa da disciplina: EMPREENDEDORISMO E ADM PUBLICITARIA
DIRECAO DE ARTE I	80	Ementa Ementa da disciplina: DIRECAO DE ARTE I
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA II	80	Ementa Ementa da disciplina: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA II
MIDIA II	40	Ementa Ementa da disciplina: MIDIA II

Semestre 8

Matéria	CH	Ementa
ASSESSORIA COMUN RELAC PUBL INTEGR PUBLICIDADE	40	Ementa Ementa da disciplina: ASSESSORIA COMUN RELAC PUBL INTEGR PUBLICIDADE
TRABALHO DE CONCLUSAO DE CURSO	40	Ementa Ementa da disciplina: TRABALHO DE CONCLUSAO DE CURSO
PROJETO EXPERIMENTAL	280	Ementa Ementa da disciplina: PROJETO EXPERIMENTAL
INOVACAO E NOVAS PERSPECTIVAS	40	Ementa Ementa da disciplina: INOVACAO E NOVAS PERSPECTIVAS
DIRECAO DE ARTE II	80	Ementa Ementa da disciplina: DIRECAO DE ARTE II

Vestibular

Galeria

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Depoimentos de egressos:

“Durante a graduação tivemos uma formação empreendedora que, além de nos preparar para o mercado, nos formava também como indivíduos. Comecei com trainee no departamento agrícola da BM&F e após um longo trajeto consolidado um dos principais analistas de mercado e grãos brasileiros, eu assumi o cargo de Secretário de Desenvolvimento Econômico de Mato Grosso”

Seneri Kernbeis Paludo

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